WILMINGTON, Del. — 14. rujna 2021. — LYCRA Co. predstavila je LYCRA® ADAPTIV vlakno. Ovo vlakno omogućuje odjevnim predmetima da bolje pristaju uz različite stilove života, kretanja i različite tipove tijela. Popratni novi identitet robne marke — LYCRA ADAPTIV — kreiran je kako bi komunicirao te nove i korisne atribute kretanja.
Izrađeno od revolucionarnog polimera, ovo prilagodljivo vlakno koje je u postupku patentiranja ima jedinstvenu kemiju koja mu omogućuje prilagodbu funkcionalnim potrebama nositelja na hibridan način. To znači da kada nositelj miruje, polimer prilagođava svoju tlačnu silu držanja kako bi pružio pravo pristajanje, oblik i kontrolu. A kada je nositelj u pokretu, polimer prilagođava svoju elastičnost kako bi pružio poboljšanu udobnost u kretanju i učinak druge kože koji omogućuje da odjeća bolje ostane na mjestu. Odjevni predmeti izrađeni od tkanina koje sadrže LYCRA ADAPTIV vlakna su izdržljivi i lakše se oblače i skidaju.
"Potrošači traže odjeću koja nudi veću svestranost - od posla do slobodnog vremena do društvenih, kao i od sezone do sezone i iz godine u godinu", rekao je Steve Stewart, glavni direktor za brend i inovacije u The LYCRA Co. "Oni žele odjeću koja se može prilagoditi njihovim individualnim potrebama i životnom stilu kao i onima koji se mogu prilagoditi njihovom jedinstvenom tipu tijela, čak i kada se njihova veličina ili oblik tijela mogu mijenjati ili varirati. Vlakna LYCRA ADAPTIV odgovor su za zadovoljenje svih ovih potreba potrošača."
Tvrtka LYCRA Co. provela je interne studije kako bi procijenila učinkovitost trošenja uspoređujući tkanine i odjevne predmete koji sadrže vlakna LYCRA ADAPTIV u odnosu na iste tkanine i odjevne predmete koji sadrže samo generički spandex. Rezultati pokazuju nekoliko prednosti u korištenju LYCRA ADAPTIV vlakana, uključujući udobnost u kretanju i učinak druge kože uz zadržavanje oblika i veću slobodu kretanja uz udobno držanje. Uključivanje veličina također je ključna prednost u tome što vlakna LYCRA ADAPTIV promoviraju da jedna veličina odgovara više. Mekše rastezanje unutar zone nošenja omogućuje prošireni prozor za pristajanje koji pokriva širi raspon oblika tijela unutar određene veličine. To čini pristup "jedna veličina odgovara više" i potencijalno smanjenje SKU-ova praktičnom mogućnošću.
"Inkluzivnost veličine nije modna riječ — sve je važnija današnjim potrošačima", rekla je Deana Stankowski, direktorica strateškog marketinga za aktivnu, intimnu odjeću i plivanje u The LYCRA Co. "Tijelo svakog potrošača je jedinstveno i žele odjeću za koju smatraju da je dizajnirana za njih — odjeća koja povećava njihovu osobnu udobnost kao i njihovu razinu samopouzdanja. Sama veličina je neadekvatan pokazatelj tipa tijela i oblika tijela. Stoga odjeća tradicionalnih veličina možda neće pristajati svakom kupcu unutar te veličine. To je ono što čini LYCRA ADAPTIV vlakno tako revolucionarno — omogućuje odjevnim predmetima izrađenim od ovog vlakna da se prilagode mnogim oblicima tijela unutar raspona veličina."
LYCRA Co. je surađivala s agencijom DIP na razvoju novog identiteta podbranda LYCRA koji komunicira "adaptivnu" prirodu ovog novog vlakna. Globalna agencija FCB odabrana je za razvoj kampanje "LYCRA ADAPTIV fiber Adapts to your world". Kampanja koristi računalno generiranu grafiku za promicanje prilagodljive prirode ove revolucionarne inovacije od spandex vlakana.
Osim toga, dva nadolazeća trgovačka događaja podržat će lansiranje vlakana LYCRA ADAPTIV. Vlakno LYCRA ADAPTIV bit će lansirano u azijsko-pacifičkoj regiji u paviljonu tvrtke LYCRA u Intertextile Shanghai — štand 1.1 – E51 koji se nalazi u dvorani 1.1 — koje će se održati 9-11. listopada u Nacionalnom izložbenom i kongresnom centru u Šangaju. Za virtualni obilazak štanda i istaknute dnevne izložbe posjetitelycra.com/en/2021Intertekstil. A LYCRA® ADAPTIV vlakno također će biti lansirano u Sjevernoj Americi u industriji trapera putem ekskluzivnih virtualnih sastanaka samo s pozivnicom koji će se održati 21-22. rujna.
